近期，2023新高考志愿填報院校方案匯總公布。根據方案內容，江蘇、湖北、湖南、廣東、福建、上海、海南、天津、北京采取“院校+專業組”志愿填報方式，河北、遼寧、重慶、浙江、山東采取“專業（類+院校）”方式。相較此前傳統填報，新高考填報方案下考生擁有更多元化的選擇。同期，高考志愿報考指導、志愿付費咨詢等迎來高速增長，高考報考指導師成為市場剛需。新京報統計數據顯示，2016年至2022年間，中國高考志愿付費填報市場增長5.8倍，增幅顯著。艾媒咨詢《2022年高考志愿填報市場發展潛力分析》研報指出，高考報考指導師是考生有效獲取科學填報信息的重要途經之一，發展前景光明，在高考錄取人數逐年增多背景下，市場規模將迎來進一步的增長。

圖表 1新高考模式下兩種填報方式匯總

聚焦新高考志愿填報痛點而生的“高考報考指導師”

新高考志愿填報方案在賦予考生更多元、更靈活選擇的同時，也帶來了一定的志愿填報難度。據統計，新方案下，考生至少需要填報30個志愿。以北京為例，高招錄取以“院校+專業組”為單位，本科普通批設置30個平行志愿；而以“專業（類）+院�！睘閱挝坏暮颖�、遼寧，普通類分別最多可以填報96個志愿和112個志愿。這對缺乏相關經驗的考生及家長是一個不小難題。

圖表 2河北志愿填報通知（來源:河北教育考試院）

一方面，部分家長受教育程度有限，不懂填報原則，不能給到孩子專業的建議，索性就將全部選擇權交給孩子，而網絡上的信息又偏向于碎片化，易導致孩子盲目填報。另一方面，新高考“3+3”或“3+1+2”模式下，考生面臨12-20種的選科組合，而所選科目又直接與能夠報考的專業掛鉤，要求廣大考生從高一入學開始，就要進行認真思考，進一步提高了報考的難度系數。

圖表 3“3+1+2”模式下12種選科組合   

   圖表 4 2024屆 2025屆首次新高考改革的省份

“如何選，怎么填”開始成為高考報考指導師孕育而生的“土壤”。來自湖北武漢的姜先生告訴記者，盡管費用高昂，但當孩子面臨高考志愿填報時，他還是選擇了專業的高考報考指導師。新高考制度下，很多專業內容變得大不相同，缺乏相關經驗很容易踩坑，高考是影響孩子一生的事情，馬虎不得。而高考報考指導師師通常由資深一線教育從業者擔任，對學科教育、高校專業有著較為深刻的理解與認知，能夠根據考生的實際情況進行規劃，幫助其更好地把握、考取一個更適合自己且對未來發展更有益的專業。

“一師難求”行業現狀與“是否合規”疑慮間的雙重矛盾

隨著教育的進一步普及與高校的擴招，我國高考報名人數與日俱增。根據國家教育部公開統計數據，2019年國內高考總人數為975萬、2020年為1071萬、2021年為7078萬、2022年為1193萬，增幅穩定。

圖表 5高考報名人數變化（來源:貝殼財經）

龐大的考生群體需求下，高考報考指導師在迎來高速發展，部分地區“一師難求”的同時，其合規性也引發家長質疑。當前，國家并未頒布“考報考指導師”相關資質，由第三方提供的證書如何保障有效與真實

圖表 6高考志愿填報付費市場規模變化（來源:貝殼財經）

圍繞家長的疑慮，知名志愿咨詢服務品牌思學未來給出了解答:“隨著政策的改革，國家取消了資格證，而國家人社部不頒布職業資格證書，因此由行業第三方進行發證，例如心理咨詢師。由行業監督，并不意味著缺乏約束力度。當前市場上的正規志愿咨詢服務品牌，均采取嚴苛的第三方考核審查制度，不僅要求學歷、一線工作經驗，更進行持續性培訓，從源頭上保障考生權益�！�

圖表 7思學未來高考報考指導

事實上，高考志愿報考指導師并非一個新興職業，而是將過去“零散的”、“非系統的”富有經驗的一線教育工作者“匯總”、“編制”，通過科學、系統培訓的高考志愿分析師，活躍在線上線下，為千千萬萬的考生答疑解惑，為更多的家庭指明規劃方向，提供更加專業、更加有效的志愿咨詢服務。

加速打破“教育”與“求職”的“最后一公里”

疫情四年下，就業環境嚴峻，眾企業對求職者的專業能力和綜合素養要求也持續走高。大環境是目前學生畢業就失業，就業環境不好，引發了更多家長對于孩子未來選擇的擔憂，失業的壓力讓家長們重視選擇規劃專業，和規劃志愿，再疊加新政策的改革，也在倒逼家長重視孩子的規劃，重視孩子的未來

圖表 8就業難度調查表2022（來源:艾媒咨詢）

從一定程度上講，教育的本質，就是求職，專業是鏈接二者的“橋梁”。一個好的專業，不僅能夠讓考生在高校中學習到更多有益地知識，促進就業，更能夠形成一個有效積累，拓寬自己未來發展的上限。

業界認為，高考志愿報考指導師正扮演愈加重要角色，是加速打破“教育”與“求職”的“最后一公里”。通過高考志愿報考指導師，考生能夠考取更適合自己、對自己未來發展更有幫助的專業，具有重要的現實指導意義。