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今年暑期，一款售價(jià)9.9元的“武漢透扇”在街頭賣爆，成為繼春季的“櫻花冰箱貼”“蒜鳥(niǎo)”毛絨玩偶之后，又一款大爆市場(chǎng)的“網(wǎng)紅”文創(chuàng)產(chǎn)品。這款“武漢透扇”設(shè)計(jì)簡(jiǎn)約，扇面約三分之二的面積是全透明的，下方印有醒目的書(shū)法“武漢”二字，周邊有黃鶴樓、江漢關(guān)、巴公房子、黃鶴、祥云等圖案環(huán)繞。游客可以將實(shí)景映在這把古風(fēng)透扇上，與扇子上的圖案邊紋共同構(gòu)成一幅獨(dú)特的打卡照。
文創(chuàng)產(chǎn)品是城市文化的濃縮載體，文創(chuàng)產(chǎn)品的成功，既要具備有藝術(shù)審美的地域文化辨識(shí)度，還要通過(guò)輕量化設(shè)計(jì)降低了文化傳播門檻，才能“接地氣”，為大眾所接納。近年來(lái)，各地文旅部門紛紛加大對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)力度，推出了一系列具有地方特色的文創(chuàng)產(chǎn)品。然而，在眾多文創(chuàng)產(chǎn)品中，真正能夠叫好又叫座的并不多。
如何將文創(chuàng)與日常生活有機(jī)結(jié)合起來(lái)，是促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)持續(xù)性發(fā)展的重要思路。相較于傳統(tǒng)地標(biāo)性紀(jì)念品，透扇更貼近日常生活場(chǎng)景。透扇跳出了傳統(tǒng)文創(chuàng)“重收藏、輕實(shí)用”的誤區(qū)，將防暑降溫的實(shí)用功能與城市文化符號(hào)深度融合。在炎熱的暑期，產(chǎn)品既是解暑工具，又是紀(jì)念載體，這種“一物多用”的設(shè)計(jì)精準(zhǔn)擊中游客“剛需+紀(jì)念”的雙重需求，避免了文創(chuàng)產(chǎn)品淪為“閑置擺設(shè)”的尷尬。游客在返程后使用透扇時(shí)，會(huì)自然喚起對(duì)武漢的旅游記憶，這種“日常化情感連接”讓城市形象從冰冷的地標(biāo)符號(hào)轉(zhuǎn)變?yōu)闇嘏纳铙w驗(yàn)。有游客評(píng)價(jià)：“這把扇子讓武漢的熱情有了具體的載體。”可見(jiàn)文創(chuàng)產(chǎn)品已成為城市軟實(shí)力輸出的重要渠道。
一款成功的文創(chuàng)產(chǎn)品，不僅要具有獨(dú)特的設(shè)計(jì)和文化內(nèi)涵，還要具備實(shí)用性和性價(jià)比。9.9元的定價(jià)策略巧妙覆蓋了大眾消費(fèi)能力，既降低了游客的決策門檻，又通過(guò)規(guī)模化銷售攤薄成本。相較于動(dòng)輒百元以上的高端文創(chuàng)，透扇讓更多游客能夠輕松擁有城市記憶，這種“普惠性文化消費(fèi)”不僅擴(kuò)大了市場(chǎng)覆蓋面，更強(qiáng)化了游客對(duì)城市的好感度。“花小錢買好體驗(yàn)”的消費(fèi)感知，成為城市“接地氣、有溫度”形象的生動(dòng)注腳。
武漢城市文化元素眾多，經(jīng)過(guò)多年的文創(chuàng)產(chǎn)品探索與市場(chǎng)實(shí)踐，已逐步形成“產(chǎn)品—IP—品牌”的價(jià)值升級(jí)鏈條。黃鶴樓造型雪糕、櫻花主題冰箱貼、越王勾踐劍文創(chuàng)U盤、“蒜鳥(niǎo)”毛絨玩偶等，每一款獲大眾好評(píng)的“爆款”文創(chuàng)產(chǎn)品背后，都需要對(duì)城市文化元素的深度挖掘與更新迭代能力做依托。要保持長(zhǎng)久的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，就要避免“爆款依賴癥”，需建立“文化元素?cái)?shù)據(jù)庫(kù)”。武漢可圍繞長(zhǎng)江、黃鶴樓、楚文化等核心IP，進(jìn)一步開(kāi)發(fā)透扇的“季節(jié)限定款”“主題聯(lián)名款”等，如秋日推出“東湖落雁”圖案透扇，結(jié)合武漢早點(diǎn)文化推出“舌尖上的武漢”圖案透扇等，將單一產(chǎn)品升級(jí)為系列IP。同時(shí)也要警惕文化符號(hào)的淺層次堆砌，深入挖掘城市歷史故事、民俗風(fēng)情，讓文創(chuàng)產(chǎn)品成為文化敘事的“微載體”。
來(lái)源:網(wǎng)易新聞
