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新東方在線推出1元在線課程，鎖定規模超過200萬人次的考研市場，希望通過投放騰訊社交廣告及oCPA智能投放策略，大范圍觸達意向用戶，吸引其體驗試聽課，并在后期實現試聽課用戶向正價課用戶的轉化。
新東方在線為什么采用oCPA?
“在線教育行業投放廣告，常常投入大量人力，但還是難以穩定獲客流量和成本。如果有一種投放方式可以幫助我們穩定獲客的同時，解放人力資源，我們當然樂于嘗試。”
-- 新東方在線
• 什么是oCPA?
Optimized CPA(簡稱oCPA)，為廣告主提供基于投放目標和出價的效果自動優化，持續提高廣告主的廣告投放效率和投入產出比。
當廣告主在廣告投放過程中選定特定的優化目標(例如：移動應用的激活，課程的下單等)，提供愿意為此投放目標而支付的平均價格，并及時、準確回傳效果數據時，騰訊社交廣告將借助轉化預估模型，實時預估每一次點擊對廣告主的轉化價值，自動出價，最終按照點擊扣費;同時，轉化預估模型會根據廣告主的廣告轉化數據不斷自動優化。
oCPA三大優勢
新東方在線如何玩轉oCPA?
“我們借助TSA Marketing API打通自有平臺數據，讓系統動態學習轉化用戶的特點，結合騰訊的社交大數據，智能出價。要給系統足夠的時間去積累這些數據，它會以與目標價格相符的成本幫助我們獲取最有潛力的用戶。”
-- 新東方在線
• 打通TSA及廣告主CRM數據，持續優化廣告定向
oCPA需要獲取足夠的轉化數據，才能精準預估哪些受眾在看到廣告后最可能發生轉化，因此，及時穩定地接入廣告實時轉化數據是使用oCPA的前提條件。
新東方在線采用Marketing API方案接入oCPA，打通自身CRM系統，實現線上線下轉化數據穩定回傳。新東方在線將投放中產生的自有試聽課轉化數據實時回傳至騰訊社交廣告，為oCPA機器學習提供轉化樣本。
TIPS：廣告主除可采用Marketing API方案進行數據接入外，還可通過其他三種方式接入oCPA，開啟智能投放之旅 -- 電商廣告主可使用騰訊社交廣告楓頁電商管理平臺制作落地頁進行投放，自動上傳轉化數據，及時且便捷。 非電商行業的中小企業廣告主，可使用騰訊社交廣告投放端提供的H5落地頁自建工具，制作落地頁投放廣告，轉化數據也會自動回傳。 廣告主還可以通過在落地頁頁面嵌入JS代碼的方式，接入頁面轉化行為數據。
此外，騰訊社交廣告依托海量社交大數據，圍繞興趣偏好，打造精細化的教育行業人群標簽體系，幫助新東方在線精準觸達教育行業潛在消費人群。
經過一段時間的冷啟動，在積累150條轉化數據后，oCPA開啟智能出價模式。廣告主根據已轉化人群特征，首先在教育標簽用戶中應用oCPA進行投放測試，后放開標簽限制，在騰訊社交廣告數據流量中挖掘更多相似用戶，不斷為廣告素材匹配最佳投放人群，并穩定擴展流量，降低轉化成本。
TIPS：騰訊社交廣告同時支持廣告主零門檻使用oCPA進行智能投放。當廣告主保證轉化數據回傳通路及時、穩定時，即可直接使用oCPA智能冷啟動，更高效地優化廣告投放效果。
• 多流量平臺實現能力復用，擴大獲客范圍
除在QQ平臺投放廣告，新東方在線還在騰訊視頻及手機QQ瀏覽器等平臺復用oCPA投放策略，最大規模覆蓋優質流量。
新東方在線選擇的三大流量平臺
oCPA助新東方在線實現高效轉化
“oCPA依托騰訊社交廣告海量的社交數據和用戶流量，不僅能夠識別潛在考研人群特點，更能夠幫我們找到他們，講他們感興趣的故事。這是實現高效轉化的關鍵所在。”
-- 新東方在線
借助oCPA智能投放策略，新東方在線獲客效率顯著提升，獲客轉化量提升6.6倍，試聽課用戶獲取成本下降25%。
新東方在線實現高效獲客
不止于此，oCPA智能投放策略還支持激活、下單、表單預約等優化目標及多樣流量資源，幫助不同細分領域的教育品牌篩選最匹配的目標人群，實現長效穩定的業務增長。
關于騰訊社交廣告：
騰訊社交廣告(TSA)承載覆蓋10億受眾的微信、QQ、QQ空間等領先社交平臺，及QQ瀏覽器、應用寶、騰訊新聞、騰訊視頻、天天快報以及第三方應用等豐富廣告場景。TSA幫助廣告主實現精準用戶觸達和多樣用戶互動，助力品牌與商業目標的實現。
更多詳情，歡迎訪問騰訊社交廣告營銷平臺。
