教育品牌維護戰(zhàn)略，指的是教育單位為獲得社會忠誠而努力保護產(chǎn)品形象和聲譽，維系教育品牌的感知度，這種戰(zhàn)略是以質(zhì)量導向型人員為目標市場;

　　維護教育品牌，就必須追加教育品牌成本、實施品牌推廣戰(zhàn)略。品牌的市場競爭力、影響力以及發(fā)展?jié)摿κ菦Q定品牌的價值標準。

　　品牌維護戰(zhàn)略適合于品牌資產(chǎn)原本已相當高的項目。這些項目通常以高價位出售，主要以質(zhì)量導向型市場為目標。當市場轉(zhuǎn)入低迷時，由于購買力的減弱，人們普遍傾向放棄對質(zhì)量的高要求。此時這類品牌處于一個尷尬的境地：一方面，滿足低層次學員的需求似乎是大勢所趨;另一方面，如果它們以更低層次的消費群體為目標，那么顧客會降低對品牌感知度和美譽度的評價，從而使品牌資產(chǎn)受損。那么該如何應(yīng)對呢?市場低迷并不意味著質(zhì)量導向型顧客就完全不存在了。無論社會環(huán)境變得多差，這類顧客群還是有的，只不過市場容量不如從前而已。鐘情高品質(zhì)產(chǎn)品的顧客通常會沿襲舊有的消費習慣，對購買低品質(zhì)的產(chǎn)品存在抵觸心理。所以，在低迷市場中，這些高質(zhì)量項目仍然以那些質(zhì)量導向型顧客為目標市場，并盡力維護現(xiàn)有質(zhì)量，其效果或許更好。

教育單位品牌維護戰(zhàn)略的意義

　　教育單位千辛萬苦創(chuàng)出特色名牌之后，仍不能松懈，而要對名牌進行精心的呵護，否則名牌會很快衰落，消失在洶涌澎湃的商潮之中。究其原因不外乎兩個方面：一是教育單位自己倒牌子。教育單位創(chuàng)出名牌之后，不思進取、缺乏創(chuàng)新，導致自己的品牌逐漸失寵于市場。一是單位領(lǐng)導不注意對自己的名牌進行保護，讓別人鉆空子。名牌蘊含著巨大的利益，很多人對之虎視眈眈，想盡辦法從中謀取利益，如搶注名牌商標，仿冒名牌商標，生產(chǎn)假冒名牌產(chǎn)品等，其結(jié)果是破壞了名牌的聲譽。因此，創(chuàng)出名牌的企業(yè)必須高度重視名牌的維護，并制訂和實施名牌維護戰(zhàn)略以確保名牌經(jīng)久不衰、青春永駐。根據(jù)對導致名牌衰落原因的分析，名牌維護戰(zhàn)略應(yīng)當是強化經(jīng)營管理，不斷創(chuàng)新，為名牌提供堅實的基礎(chǔ)，并運用法律武器和其他手段保護名牌不受侵害。

　　實施品牌維護的內(nèi)容

　　品牌發(fā)展經(jīng)過形成期與成長期后,就進入了成熟期或曰知名期,亦即品牌業(yè)己發(fā)展成為國家級、國際級乃至世界級的著名或馳名品牌。相應(yīng)地,這一階段教育單位應(yīng)采取的品牌發(fā)展戰(zhàn)略即為維護戰(zhàn)略。品牌維護應(yīng)包括自我維護、法律維護和經(jīng)營維護。

　　1.品牌發(fā)展的自我維護。

　　品牌的自我維護手段主要滲透在品牌設(shè)計、注冊、宣傳、內(nèi)部管理以及打假等各項品牌運營活動中。在品牌的設(shè)計、注冊與宣傳中滲透品牌的自我維護思想,這是在品牌創(chuàng)立階段就應(yīng)考慮的。因此,在我們所定義的品牌維護階段,可以將品牌發(fā)展的自我維護定義為“企業(yè)自身不斷完善和優(yōu)化產(chǎn)品,以及防偽打假和品牌秘密保護措施”,具體包括產(chǎn)品質(zhì)量戰(zhàn)略、技術(shù)創(chuàng)新戰(zhàn)略、防偽打假戰(zhàn)略與品牌秘密保護戰(zhàn)略。

　　2.品牌發(fā)展的法律維護。

　　品牌的法律維護包括商標權(quán)的及時獲得、馳名商標的法律保護、證明商標與原產(chǎn)地名稱的法律保護、以及品牌受窘時的反保護。“原產(chǎn)地名稱的法律保護”也有類似情況。而“品牌受窘時的反保護”不僅因企業(yè)和產(chǎn)品不同而措施各異, 而且使用的法律條款繁多。因此,將法律維護定義為主要通過商標的注冊和馳名商標的申請來對品牌進行保護。

　　加強品牌商標的注冊工作,使品牌獲得法律保護,這是保護品牌最為有效的手段之一。根據(jù)“注冊在先”的原則,任何創(chuàng)品牌的企業(yè)都必須及時注冊自己的商標, 切勿等產(chǎn)品出名之后再行注冊,以免被他人搶注。隨著世界市場的進一步一體化,商標不僅應(yīng)在國內(nèi)更應(yīng)在國外及時注冊,以使中國企業(yè)的名牌產(chǎn)品順利銷往國外, 參與國際市場的競爭。為了防止假冒與侵權(quán),企業(yè)還應(yīng)在同類產(chǎn)品中將與自己產(chǎn)品商標相近似的文字、圖形進行注冊。如,娃哈哈集團公司除把娃哈哈在商標類別上全部注冊占有外,還申請注冊了與之在圖形、文字及讀音上相近的“娃娃哈”、“哈娃哈”、“娃哈娃”、“哈哈娃”等一系列防護性商標,來保護自己的品牌。注冊的同時還應(yīng)注意商標的管理工作,特別是加強對商標標識的印刷、保留、使用和專用權(quán)保護等方面的管理。一經(jīng)發(fā)現(xiàn)他人申請的商標與自己注冊的商標相同或相似時,應(yīng)及時提出異議,運用法律手段保護自己的品牌。

　　由于目前多數(shù)國家在國內(nèi)知識產(chǎn)權(quán)立法中對《保護工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》第六條之二“對馳名商標的特別保護”內(nèi)容加以確認,因此,符合條件的著名品牌應(yīng)及時申請馳名商標。以使品牌得到更廣泛的保護。

　　3.教育品牌發(fā)展的經(jīng)營維護。

　　教育品牌發(fā)展進入成熟期后,不僅要通過自我維護使產(chǎn)品得到不斷更新以維持顧客對品牌的忠誠度,采取法律維護以確保使著名品牌不受任何形式的侵犯,更應(yīng)該采用經(jīng)營維護手段使著名品牌作為一種資源能得到充分利用,使品牌價值不斷提升。品牌的經(jīng)營維護就是教育單位在具體的營銷活動中所采取的一系列維護品牌形象、保護品牌市場地位的行動,主要包括順應(yīng)市場變化,迎合消費者需求;保護產(chǎn)品質(zhì)量,維護品牌形象,以及品牌的再定位。