2012年春晚的腳步越來越近了， 盡管現(xiàn)在還無法見識廬山真面目，但各種各樣的風聲，已經(jīng)鉆過了人們的耳朵。

　　當你奔馳在高速公路上，總會有一塊塊“藍色經(jīng)典·夢之藍2012CCTV春節(jié)聯(lián)歡晚會特約播出”的戶外大牌映入眼簾。似乎在提醒人們，一年一度的春晚大戲即將拉開帷幕，大牌企業(yè)的春晚廣告之爭也將隆重上演。

　　今年是否會有不一樣的春晚

　　春晚剛好30年，卻早已有了美人遲暮、老調(diào)重彈的煩惱，觀眾期望春晚創(chuàng)新的呼聲越來越高，在2011年更被媒體推上了浪尖。對于導演們來說，這燙手的山芋誰來都不好接。哈文接了，她是李詠的妻子、央視著名制片人，自然也受到了更多的關注。然而，哈文又將給春晚帶來什么新意呢？

　　早有報道說，哈文為了辦好春晚，曾向張藝謀、范曾等征求了建議。張藝謀說實際上對于春晚來講，好節(jié)目才是硬道理，因為老百姓看春晚，就是看一個一個好看的節(jié)目；范曾則認為辦春晚就像寫文章，最討厭的文章就是千篇一律，好文章要注重細節(jié)。

　　最后哈文理出了自己的主意，創(chuàng)新不等于全盤推翻。還記得在接受媒體采訪時，她說了這樣一段話：創(chuàng)新有兩種，一種就是創(chuàng)造全新，還有一種是帶來新意，她更傾向于后者，因為全新有可能是毀滅性的挑戰(zhàn)，如果春晚不是春晚了，那就不對了。而且她還說“如果奧運會是驚天動地，春晚應該爭取做到感天動地”。

　　在哈文看來，春晚首先還要是一臺在大年三十給所有觀眾帶去歡樂、陪大家一起過年的電視聯(lián)歡晚會。在此基礎上，會在節(jié)目內(nèi)容、參演人員、呈現(xiàn)方式、視覺效果以及主持人的話語方式上，努力發(fā)揮創(chuàng)造力，讓大家能眼前一亮。

　　喬布斯說：“微小的創(chuàng)新可以改變世界�！睆囊褌鞑コ鰜淼馁Y訊看，創(chuàng)新視頻審查、3D轉(zhuǎn)播、融入草根文化，當然還有“趙本山春晚小品的新搭檔”等，將可能是2012年春晚創(chuàng)新內(nèi)容的一部分。事實上，包括之前央視的《我要上春晚》，既是預熱氛圍也是精選節(jié)目，進步意義較為明顯。因此，媒體輿論已經(jīng)提高了調(diào)子，發(fā)出了“央視春晚創(chuàng)新多”的聲音。然而，2012年的春晚里，有沒有喬布斯所說的“微小的創(chuàng)新”存在呢？或許哈文心中有數(shù)了，我們還不清楚，且慢等待著她揭開面紗吧！

　　植入廣告是春晚的另一個敏感話題

　　除了節(jié)目內(nèi)容與形式上的創(chuàng)新，春晚還有一個敏感話題，那就是廣告，尤其是植入廣告。特別是在央視已聲稱對電視廣告開始整頓調(diào)整的情況下，此話題顯然備受關注。

　　回顧春晚的歷史，其實也有一些經(jīng)典廣告：就在春晚即將拉開帷幕的幾秒鐘，從洋河藍色經(jīng)典酒瓶中噴涌而出的一片湛藍， 像仙女散花一樣化作七彩流向人間。這是2009年春晚開幕“倒計時”的情景，讓人耳目一新。回過頭來看，這或許是 “茅五洋”領軍的中國白酒與春晚結合得最為和諧與完美的一次。因為在此后的2011年春晚里，越來越多的白酒品牌開始植入春晚節(jié)目中，好比“亂花漸欲迷人眼”，激起了觀眾的反感和對春晚的不滿。

　　始料不及的是，2011年掀起了聲勢浩大的熱議植入廣告的浪潮，將春晚置于漩渦，甚至還將電影、電視劇也卷入其中。早已廣泛使用的植入廣告，為什么會受到如此非議？誠如編劇寧財神所言：“一部真正好看的電影，觀眾是不會太在意植入廣告的，觀眾發(fā)牢騷，是因為對爛片的憤怒感實在找不到宣泄口而已�！北热缯f在好萊塢電影里，植入廣告比比皆是，卻很少有非議。

　　在此情形下，2012年春晚的經(jīng)營廣告之路，不由地陷入了進退維谷的境地，前方雖然有黃金萬兩，卻也可能是“炮火紛飛”。其實觀眾還是會很包容的，不一定反感你植入白酒、飲料、手機或者保險，但你一定要夠精彩。就像河南南陽的觀眾田方所言：“好萊塢也是如此，在很自然很正常的情況下有一點植入未嘗不可”，“我們反感的不是應不應該植入廣告的問題，而是如何播廣告，如何植入的問題，或者說是如何掌握好廣告、讓觀眾接受的問題”。一種理想的形式，就如著名導演趙寶剛所說的“不是為植入而植入，而是劇情選擇了商家”。

　　從現(xiàn)有信息看，2012年春晚中的商業(yè)廣告可能有所收斂，或者更加含蓄。因為不僅央視導演們慎重了，一些知名的公司也在尋求更好更恰當?shù)男问健Ｌ貏e是一向重視春節(jié)飲酒旺季的“茅五洋”們，但春晚廣告盛宴，最終誰會是最大贏家，還要在春晚當天才能揭曉。