談到高考你會想到什么？被學習填滿的充實生活？被家人每天安排排骨海帶湯的“人生巔峰”……？而對于品牌來說，伴隨而來的是不可缺席的高考借勢營銷，花式玩法各顯神通！今年高考季，晨光文具#陪戰高考666#的考試季品牌營銷令人眼前一亮。

　　晨光高考懸疑片上線 傳達品牌走心關懷

　　當你轉動晨光666，將發生離奇事件？當考前掉進了時光的洞里，你會怎么辦？這場時間輪回的真相到底是什么？日復一日的復習，心理的緊張忐忑，容易讓人產生時空錯覺，基于此點洞察，晨光將循環式劇情植入了片子里，站在每一位高考生的角度，體會考生焦慮的心境，并把主產品 -- 晨光666作為穿越線索，貫穿整條片子，在表達晨光陪戰高考的同時，也強調了父母、老師、同學都陪伴在考生的身邊，傳遞“你不是一個人在戰斗”的中心思想。

　　晨光高考懸疑片上線 傳達品牌陪戰關懷

　　影片進入到尾聲，出現了一幕令人驚喜的超現實畫面，所有考生都披上紅斗篷，每個人都化成成為英勇的戰士！最后的轉筆回馬槍，也提升了整條片子的魔幻意味。

　　晨光還將影片中每個角色搭配相應的產品特性，將MG-666順滑、速干、大容量、一站式備齊考場所需的產品賣點，巧妙融入插畫創意，具像化成海報，通過KV傳遞產品力，有晨光666陪伴在身邊，每個答題瞬間都很溜!

　　MG-666順滑、速干、大容量、一站式備齊考場所需的產品賣點巧妙融合在海報中

　　晨光超燃助力，號召全民為考生加油

　　每年高考，考點旁的晨光應援棚都未曾缺席，守護在考生身邊，為考生送去多款必備文具、飲用水等，并送上最真誠的祝福，讓考生無后顧之憂，全力以赴應高考，陪考生戰斗到底！

　　晨光高考應援棚為考生送去文具支持與祝福

　　高考前夕，晨光更是發動最燃助力，點亮外灘白玉蘭大屏，祝考生妙筆生花，金榜題名！傳遞“你不是一個人在戰斗！”的陪戰關懷，號召全城一起加油。

　　高考前夕晨光發動最燃助力，點亮外灘白玉蘭大屏送考生祝福

　　全民陪戰，內容產出，炒熱加油氛圍

　　B站博主全面測評種草晨光666，為考生選擇最佳戰斗武器！各大博主發聲，送上自己的加油。更有抖音達人上演#接住這支戰斗的筆#挑戰賽，全民轉動晨光666，炫技派、顏值控、校園劇情演繹.......多角度花樣祝福考生2021高考加油，金榜題名！

　　同時，全社會也能夠通過走心陪戰H5加入陪戰熱潮，來表達自己對2021高考生最獨特的加油方式。

　　達人多角度花樣祝福考生2021高考加油，金榜題名

　　晨光聯合各行各業，助力考生戰斗到底

　　高考從來不是一個人的戰斗，他牽動著各行各業、千萬萬萬人的心。本次晨光還聯動各行業知名品牌藍V共同發聲，一起陪戰高考，將關懷的溫度全方位代入考生的生活中，為考生保駕護航。

　　晨光聯合各行各業知名品牌藍V共同發聲，一起陪戰高考

　　此外，晨光首次跨界錦江、攜旅等旗下知名酒店，全國數千家酒店電視媒介加油助力，并打造“666高考加油站”，拓寬營銷新場景，全渠道觸及考生家長等精準人群！

　　高考前，考點旁的酒店常常爆滿，這里也成為考生們休息充電、放松備考的港灣。本次晨光聯合錦江酒店（中國區），為考生和家長們打造專屬“666高考加油站”，客人可在加油墻或祈福樹上留下對考生的加油，助考房還貼心送上加油明信片和文具套裝，為考生備戰做好后援！

　　晨光聯合錦江酒店（中國區），為考生家長們打造專屬“666高考加油站”

　　在消費者對品牌記憶越來越短暫的今天，大眾的需求瞬息萬變，刷屏的案例雖屢見不鮮，但能被深刻記住的屈指可數。在這方面，晨光是一個值得被借鑒的例子。從有洞察的核心創意，到多維度的落地傳播，全民參與的陪戰熱情，以及品牌長期堅持傳遞出的情感與價值，都讓晨光考試季戰役成為歷年來最值得被討論的高考營銷優秀案例之一。

來源：網絡