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臺海網12月15日訊 (海峽導報記者 孫春燕/文 常海軍/圖)繼“全省首家少兒主題書店”之后，日前，新華書店在廈門又開了首家教育主題書店;同一天，鼓浪嶼和城市職業學院也各自新增一家外圖書店;此外，曉風書屋、蟲洞書店、琥珀書店……這一年多來也不斷傳出新店開張的消息。
一度飽受網絡市場沖擊的廈門實體書店，似乎一夜之間“復活”了!難道真的“寒冬”已過?昨日，導報記者調查發現，雖然廈門實體書店今年可謂逆市增長，在政策扶持下顯示出勃勃生機，但“寒冬”依然存在，生存的壓力依然不小。
強勢回歸
廈門實體書店一年增加40家
上周末，即將80歲“高齡”的新華書店，在廈禾路開出了其旗下的第一家教育主題書店，1200平方米的經營面積里，中小學課本以及各類教育類圖書、電教產品等3萬多種商品一應俱全。
“這是新華書店在廈門的第8家門店。”福建新華發行集團廈門分公司鄭雪清告訴導報記者，今年8月，新華書店的“全省首家少兒主題書店”開門營業，為新華書店主題類門店拉開序幕。
新華書店此舉，被業界解讀為一種信號——實體書店開始復蘇了。
上個月，外圖在城市職業學院和鼓浪嶼分別高調開業，尤其是將一幢鼓浪嶼上的老別墅，變成充滿人文情懷的特色書店;7月份，鼓浪嶼另一老別墅迎來了曉學堂·蟲洞書店;同期，曉風書屋在悅享中心和大學路同時開店，被認為是“強勢回歸”。
此外，西西弗書店在廈門SM二期開門迎客，紙的時代、24小時營業的蕓臺書舍、不在書店、琥珀書店等都在業界形成了自己的“粉絲圈”……
公開數據顯示，最近兩年廈門實體書店數量穩步增加，去年，廈門實體書店較前一年增加40家，達到305家。“從今年的情況來看，繼續增長的幅度也不會太小。”廈門外圖集團總經理申顯揚說，實體書店的回歸潮信號，越來越強烈了。
各有絕招
有的講情懷有的增加文創產品
自鋼琴碼頭下船，繞過千回百轉的里弄巷道，在被島民俗稱為“貓頭鷹樓”的外圖書店，一杯清茶，一本閑書，在日均數萬游客的喧鬧小島上，覓得半日浮閑。
這是申顯揚對外圖鼓浪嶼店的設想，“鼓浪嶼是一座人文厚重的小島，外圖是一家堅持圖書情懷的實體書店。我想讓外圖書店，為鼓浪嶼創造一個獨特的文化地標”。
事實上，實體書店的回歸潮中，人文、情懷幾乎是每家書店必提的字眼，這樣的“不務正業”被不少業者看作實體書店賴以生存的根本。
鄭雪清說，現在的實體書店，不僅要服務好、體驗好，還要有迎合讀者需求的活動和附加值，比如兒童書店幾乎每周末都有活動，讓讀者在閱讀的同時，體會到參與的快樂。
同時，大學路曉風書屋增加了文創產品和銷售飲品，位于悅享中心的曉風書屋則引入了連鎖網吧。還有蟲洞書店，定位文創，配有咖啡吧、下午茶吧、手作烘焙間等。
曉學堂堂主、新格文創董事長蘇曉東表示，蟲洞書店提供一個遇見鼓浪嶼精彩人文的途徑，希望新青年、亞文化能在這個閱讀場所碰撞。
還需耐心
業者稱現在尚難言“寒冬”已過
廈門實體書店遍地開花，顯示出勃勃生機，那是不是說實體書店“寒冬”已過呢?其實不然。“今年，圖書行業發行量下降，但廈門書店開業數量卻在增加，這說明市場有回暖趨勢，但要說‘寒冬’不再，可能還為時過早。”申顯揚說，實際上，今年來廈門實體書店的銷售額仍在小幅下降，并沒有增加，不少書店依然處于虧損狀態。
另據了解，即便是新華書店這樣的老品牌，目前的狀態也僅僅是“收入與成本基本持平”。
業內人士曾先生表示，前年年底，廈門市出臺扶持民營實體書店發展暫行辦法，對民營實體書店面臨的資金和場地困難給予扶持。當時，曉風書屋獲得8萬多元資金，盤活了大學路門店，而在少了店租壓力的前提下，有更多小型書店試水。
“政策是刺激實體書店復蘇的最大動因，但從銷售上說，靠賣書來賺錢的書店非常少。”一位實體書店從業者直言，回到商業來說，目前網絡銷售的比例已經與實體書店持平，且大有趕超的意味，沖擊不言而喻。去年一年，廈門多家實體書店或拿到扶持資金，或受到業主店租優惠，但根本上，賣書的收入并沒有爆發性增長。
聲音
捍衛閱讀尊嚴 業界吁新書限價
其實，雖然實體書店“寒冬”未過，但業界確實都感受到了行業回暖升溫。
比如，廈門外圖書店一個門店的單日營業額最高達到75萬元;再比如，《大頭兒子》作者來廈，“粉絲”將新華書店圍得水泄不通。
那么，為何在實體書店于廈門呈遍地開花之勢，顯示出勃勃生機的背景下，業者仍稱實體書店難言“寒冬”已過呢?說到底，就是網絡沖擊太厲害。為此，業界呼吁，圖書行業新書限價政策應徹底執行。
“很早之前，國內圖書出版發行業出臺過一部行業規范——《圖書公平交易規則》，其中規定，出版一年內的新書進入零售市場時，必須按圖書標定實價銷售。”業內人士王先生說，“限折令”不僅會降低網絡書店對實體書店的沖擊，也是對圖書作者的一種尊重。如果這個政策能徹底執行，對實體書店無疑是很大的利好。
申顯揚也說，在國外很多地方，新書是不打折的，但在國內，網絡書店大張旗鼓地低價銷售，實體書店卻只能遵守最低8.5折的“生死線”，競爭起來確實有難度。
