“品牌圍城”：不一樣的品牌大道

沒有傳播創意的講解，沒有優劣勢的對比剖析，沒有市場認知的新理念，有的只是對人的認知規律的深度梳理，而真是這樣的梳理，讓讀者對《品牌 你逃不出的圍城》的印象深刻，對品牌在消費者認知中的“確定性歷程”了然于胸，這無疑是從更高層面解釋了品牌的市場競爭力所在。

品牌就是一種確定性。成功品牌能讓消費者購買過程中省去挑選的猶豫，比較的琢磨；而不成功的品牌不能讓消費者“直奔主題”，而會反復掂量。這里面的根源在哪里？《品牌 你逃不出的圍城》中提到：“確定性圍墻，也就是人類為了消除不確定性焦慮而對不確定環境所形成知識體系，它們可以讓我們在這些圍墻的包圍中獲得心理安穩。”而品牌，就是從產品品質、功能、服務、價格、品牌內涵等方面給予消費者“確定性”，也就是一堵厚實的圍墻。

社會化的確定性。隨著新技術革命的推進和市場競爭的加劇，越來越多的新產品誕生，總會面臨品牌社會化的挑戰，通俗地說也就是如何將行業做大。“‘命名’和‘賦予內涵’是決定未來品牌生存狀況的基礎。同時有好的基礎還要有好的實現手段，‘傳播’、‘學習信息’、和‘體驗樣例’是實現品牌生存的手段。”在《品牌 你逃不出的圍城》書中，用一句話概括了品牌社會化的成功關鍵：“名正言順，言行一致”。

 《品牌，你逃不出的圍城》中的“圍城”理念，沒有提供給品牌打造一夜成名的妙招，但從根本上理順了品牌成長的必然歷程，營銷工作者對這一理念的了解，顯然會擺脫那種沖動、盲目和走彎路，用品牌給消費者一個“確定性”，而非煽動性的一時跟風消費，這或許也是中國品牌打造歷程中最應該反思的地方。

“品牌圍城”：不一樣的品牌大道

    沒有傳播創意的講解，沒有優劣勢的對比剖析，沒有市場認知的新理念，有的只是對人的認知規律的深度梳理，而真是這樣的梳理，讓讀者對《品牌 你逃不出的圍城》的印象深刻，對品牌在消費者認知中的“確定性歷程”了然于胸，這無疑是從更高層面解釋了品牌的市場競爭力所在。

    品牌就是一種確定性。成功品牌能讓消費者購買過程中省去挑選的猶豫，比較的琢磨；而不成功的品牌不能讓消費者“直奔主題”，而會反復掂量。這里面的根源在哪里？《品牌 你逃不出的圍城》中提到：“確定性圍墻，也就是人類為了消除不確定性焦慮而對不確定環境所形成知識體系，它們可以讓我們在這些圍墻的包圍中獲得心理安穩。”而品牌，就是從產品品質、功能、服務、價格、品牌內涵等方面給予消費者“確定性”，也就是一堵厚實的圍墻。

    社會化的確定性。隨著新技術革命的推進和市場競爭的加劇，越來越多的新產品誕生，總會面臨品牌社會化的挑戰，通俗地說也就是如何將行業做大。“‘命名’和‘賦予內涵’是決定未來品牌生存狀況的基礎。同時有好的基礎還要有好的實現手段，‘傳播’、‘學習信息’、和‘體驗樣例’是實現品牌生存的手段。”在《品牌 你逃不出的圍城》書中，用一句話概括了品牌社會化的成功關鍵：“名正言順，言行一致”。

    《品牌，你逃不出的圍城》中的“圍城”理念，沒有提供給品牌打造一夜成名的妙招，但從根本上理順了品牌成長的必然歷程，營銷工作者對這一理念的了解，顯然會擺脫那種沖動、盲目和走彎路，用品牌給消費者一個“確定性”，而非煽動性的一時跟風消費，這或許也是中國品牌打造歷程中最應該反思的地方。