7月24日,一份名為《關于進一步減輕義務教育階段學生作業負擔和校外培訓負擔的意見》的文件,向學科類校外培訓機構釋放了幾個清晰的信號:堅持從嚴審批機構;嚴禁資本化運作;建立培訓內容備案與監督制度;嚴控學科類培訓機構開班時間;學科類收費納入政府指導。

在業內人士看來,這份文件不僅僅是打破教培界平靜那么簡單,還宣告著K12教育寒冬的到來。當K12教育的風口切換,教培行業新的風向又在哪里?從教育公司的轉型之路便能找到答案。

據了解,在政策的余波下,教育機構已經開始紛紛切換賽道。其中,科德教育加快在職業教育和素質美育教育領域的布局;昂立教育則進一步加大職業教育、國際與基礎教育和素質教育領域業務的拓展力度。

實際上,轉型職業教育并非無奈之舉,而是順勢而為的舉動。今年6月,《職業教育法(修訂草案)》迎來自1996年頒布施行以來的首次大修,強調職業教育與普通教育具有同等重要地位,推動培養數以億計的高素質技術技能人才。

習總書記更是對職業教育工作作出重要指示強調,在全面建設社會主義現代化國家新征程中,職業教育前途廣闊、大有可為。不僅如此,隨著《國家職業教育改革實施方案》《職業教育提質培優行動計劃(2020—2023年)》的實施,國內重視職業教育、認可職業教育的良好氛圍逐漸形成。

業內人士對此表示,受益于國家政策、互聯網技術發展推動和人才市場的剛性需求,現在幾乎沒有人能夠否認職業教育的地位。并且在政策東風的催化下,職業教育賽道大有接棒K12熱度之勢,不僅迎來一眾玩家入局,也吸引了大批資本的涌入。

接棒K12 職業教育熱度上升

在政策的支持下,職業教育賽道的蛋糕有多大?據《2020中國教育培訓行業報告》顯示,2019年我國職業教育培訓市場規模達2689億元,同比增長13.3%,未來幾年市場將維持在每年13%左右的增速,預計2022年市場規模有望達到4000億元。

嗅覺靈敏的資本,早早便開始了布局。網經社電子商務研究中心聯合網經社教育臺發布的《2021年(上)中國在線教育投融資數據報告》顯示,2021上半年,最熱門的投資行業為在線職業教育,融資額為43.4億元。

其中,在失去 K12 這個“金子”招牌后,2021 年上半年融資規模最大的一筆融資來自職業教育領域,即粉筆教育 A 輪獲得的 3.9 億美元(折合人民幣約 25 億元),由IDG資本和摯信資本領投,CPE、德弘資本(DCP)、弘毅投資等跟投。,

進入7月以后,職業教育賽道的融資情況變得更為頻繁。7月12日,開課吧宣布完成6億元B1輪融資,業務從IT人才培養拓展至在線職業教育;7月13日,企業培訓SaaS平臺魔學院宣布完成近億元A+輪融資,由紅杉中國領投,鐘鼎資本跟投;7月20日,職業教育平臺伯樂智才宣布獲得數千萬Pre-A輪投資,資方為RKK Fund和國毅醫療集團旗下基金“蜀陽資本”。

職業教育不僅是資本的寵兒,在K12賽道被“堵住”后,轉型中的K12學科培訓機構也紛紛切換賽道。今年5月,高途集團將旗下成人教育板塊更名為“高途在線”,推出考研、成人英語、財會、公考等多種課程。

此外,好未來也整合“輕舟考研幫”、“輕舟考滿分”、“輕舟留學”三個子品牌,推出好未來輕舟品牌,進軍職業教育領域。整合后除了強化傳統的考研、語言培訓、留學三大業務,好未來輕舟還將業務范圍拓展至傳統技能類、新型職業類與成人學歷類;新東方也在今年頻繁投資職業教育公司,向職業教育發力。

專家預計,職業教育雖然是今年教育行業的新熱詞,但這條賽道本身有著明確的市場需求,再加上國家各項政策的支持,未來將會駛入發展快車道,市場前景仍可期。

玩家入局,口才培訓競爭加劇

在職業教育行業競爭圖譜中,公考、職業技能、資格證書考試、考研等細分板塊,都有著大量的社會需求,也并不缺乏頭部企業。口才培訓作為較少玩家關注的賽道,開始受到很多企業的關注。

如6月24日,好未來旗下的少兒英語品牌“勵步英語”正式更名,將“英語”二字去掉,只留下了“勵步”。同時,推出了線下學習空間“勵步兒童成長中心”,以及一系列的素質教育新產品,其中便包括口才培訓。

實際上,口才培訓賽道雖小,但市場已經具備相當的體量。據《中國演講口才培訓行業藍皮書》數據顯示:2018年,我國演講與口才行業市場容量達到870億元。到了今年,演講與口才行業市場容量已經達到1000億左右,這意味著口才培訓的細分賽道蛋糕越來越大。

業內人士稱,目前口才培訓這條細分賽道仍處于快速發展期,無疑是在給行業拋出更多機會,但是那些早已開啟深耕模式的企業,往往能夠憑借多年的積累起的“護城河”,在新玩家扎堆入局的環境下取得競爭優勢。

起家于廣州的新勵成,便是口才培訓賽道當之無愧的早期耕耘者。從2005年開始,在過去的5800多個日夜里,新勵成不僅完成從0到100的規模擴張之變,更是在課程打磨、產品研發、直盟體系等多個維度,實現快速的積累與進階。

不僅如此,被譽為口才培訓賽道中“高新技術企業”的新勵成,已經取得19項作品著作權、84個商標、12大實用新興技術專利、22項軟件著作權等,憑借產品研發的優勢構建起在行業中的堅實“護城河”。

此外,新勵成也擁有自主知識產權體系和特色課程產品體系,累計為16萬+人次和200余家企業提供演講口才、人際溝通、企業管理、團隊建設等方面的專業訓練。此外,還先后榮獲“2019年全國十佳民辦教育培訓機構”、“2019年中國(行業)消費者信賴品牌”、“2018年廣東特許經營50強”等多項行業內大獎。

在業內人士看來,口才培訓行業之前沒有真正意義上的頭部企業,不過隨著新勵成百校的落成,無論是規模、體量,還是發展潛能和市場反饋,新勵成都擁有了“小獨角獸”級別的實力。

再加上新勵成16年的積淀,在賽道逐漸被催熱的環境下,相比其他選手更容易跑出好成績。畢竟半路出家的玩家們,無論從行業基因來看,還是從發展節奏來說,暫時都不具有與賽道黑馬級先手抗衡的實力。