當短視頻成為全民工具,在線職業教育行業如何適應新的用戶學習習慣?今年初,騰訊課堂啟動了“輕知識內容生態”計劃,推動機構和創作者打造輕知識內容課程,以中短視頻形式,拆分精細知識點,降低課程復雜度,打造沉浸式學習氛圍。5月,該計劃升級并被正式命名為“乘風計劃”,騰訊課堂發起了同名知識內容比賽。

騰訊教育副總裁、騰訊課堂總經理鄭潔在6月1日舉辦的騰訊課堂“乘風之夜”頒獎活動上對外表示,隨著輕知識內容生態的進一步豐富,騰訊課堂教學模式加速迭代,輕知識成授課新形態。未來,騰訊課堂將繼續為創作者提供流量、運營、商業化等扶持舉措,進一步豐富平臺內容生態,通過輕知識內容激發用戶學習需求,打造第二條增長曲線。

騰訊教育副總裁、騰訊課堂總經理鄭潔發表主題演講

消費人次過億 輕內容授課形態崛起

5G時代的到來,催生了短視頻的快速發展。短視頻甚至已經成為了繼文字、圖片之后的新一代社交語言,呈現出傳播速度快、范圍廣、碎片化等特點。同時,泛知識短視頻正吸引越來越多的用戶在線學習和消費。《2020中國網絡視聽發展研究報告》數據顯示,中國網民平均每天看短視頻的時間超過110分鐘;同時,有超過80%用戶期望通過短視頻學習到知識、技能。

有別于系統性的學習培訓課程,在線教育行業把這類滿足用戶單點學習需求的泛知識內容稱為“輕知識內容”。以“乘風計劃”比賽為抓手,騰訊課堂推動了輕知識內容與在線教育行業的深度融合,為在線職業教育授課模式迭代按下加速鍵。

據了解,“乘風計劃”知識內容比賽共設商學院、表演藝術學院、人文社科學院、自我提升通識、大學學習、興趣與生活、自然科學學院、設計創意學院、K12基礎教育、互聯網學院、工學院、計算機學院、外語學院等13個賽道。截止至5月30 日,共吸引了近7000人次的參與,共創作超20萬條優質參賽作品,參賽內容在騰訊課堂上獲得了超1億次的曝光。

所長林超、柳青瑤、阿Test正經比比、紀元老師、同學請坐、靈子犀、自說自話的總裁、PS后期亮亮老師、水煮化學、照顧醬、BIMBOX、網絡技術聯盟站、布魯斯英語等13位優秀內容創作者分別在各賽道勝出,獲得了騰訊課堂提供的億萬超級流量、騰訊課堂平臺資源、騰訊課堂“創作領航員”榮譽稱號等多重獎勵措施。

騰訊教育副總裁、騰訊在線教育總經理陳書俊(右一)為騰訊課堂“創作領航員”頒獎

多措并舉加碼扶持創作者  打造全網最大知識內容平臺

接下來,騰訊課堂將為內容創作者、內容創作機構提供精準學習流量、專業運營支持、助力知識IP打造、普惠內容激勵、騰訊技術保障及商業化通路等扶持政策,孵化與培養更多的優質的內容創作者,實現優質知識內容的規模化產出與商業化運營,攜手創作者、機構將騰訊課堂建設成為全網最大的知識內容平臺。

為推動知識內容行業的健康發展,促進更多優質內容的產出,6月1日活動當天,騰訊課堂聯合新榜、克勞銳、回形針等機構發起高價值知識內容聯盟。騰訊教育副總裁、騰訊在線教育總經理陳書俊,騰訊教育副總裁、騰訊課堂總經理鄭潔,上海社會科學院副院長兼信息研究所所長、綠色數字化研究中心主任王振,江蘇省國際貿易促進委員會黨組成員、副會長叢蘇峰, SIGGRAPH國際計算機圖形學會上海主席葉維中,新榜聯合創始人、總裁陳維宇,回形針PaperClip制作人吳松磊,克勞銳CEO張宇彤等參與高價值知識內容聯盟啟動儀式。

高價值知識內容聯盟啟動

鄭潔表示,希望通過高價值知識內容聯盟成員的力量,促進優質內容的生產和有價值知識的傳遞,進一步推動騰訊課堂知識內容生態的豐富。

搭建知識創作者紅利平臺 推動在線教育新增長

未來,伴隨著內容生態的完善和輕內容授課模式的進一步壯大,騰訊課堂將搭建起一個學員、創作者、教培機構多方共贏的新紅利平臺。

鄭潔指出,對用戶來說,騰訊課堂通過幾分鐘到幾十秒的中、短視頻為用戶提供知識類型更豐富、匹配度更高、更實用的課程內容,在確保學習的有效性,降低復雜度的基礎上,為用戶帶來更加沉浸式、趣味性的學習體驗,這也將激發更多非剛需用戶的學習需求,獲得更多用戶的碎片化時間,為平臺帶來更多流量。

對知識內容創作者而言,騰訊課堂提供了一個場景和用戶需求都更加精準、商業化通路更加通暢的新紅利平臺。創作者在平臺上創造內容可獲得普惠獎勵,也能借勢平臺的流量扶持打造屬于自己的知識IP,并最終通過視頻“帶課”、付費知識內容、自研付費課程等模式完成知識內容的商業變現。

數據顯示,騰訊課堂2020年年度訪問用戶超過1.9億;人均單日使用時長達到57.5分鐘,位列教育學習類APP第一;平臺入駐的教培機構達到12.3萬家,年營收超千萬的教育機構達到125家。

對平臺上的教培機構而言,輕知識授課模式極大地降低了用戶接觸、學習新知識的門檻和選擇成本,提高用戶對課程內容、機構的信任度。機構可通過自身打造的輕知識內容,或者依托創作者創作的知識內容向用戶“種草”知識,探索打通“從種草知識,到學習體驗課,再到學習體系化課程”的鏈路,簡化獲客轉化流程。

未來,隨著輕內容生態的進一步完善和輕內容授課模式的進一步成熟,騰訊課堂將構建起一個平臺、用戶、創作者、機構多方共贏的在線終身學習平臺:輕知識內容激發用戶學習需求,為平臺增加流量;豐富的學習內容滿足不同用戶的終身學習需求;精準的流量和完善的商業路徑幫助知識內容創作者實現內容價值回歸;輕內容授課模式為教培機構開辟出第二條增長曲線,持續推動行業良性發展。