+ 項目背景

“學大教育”創立于2001年，總部設在北京，已在44個城市開設了157所個性化學習中心，在全國擁有8800多名員工，其中專職教師占6000余人。專注于學生學習能力的培養和學科知識的輔導，視教學質量為生命，深受學生和家長的認可，口口相傳，成就了全國最大規模的個性化教育連鎖機構。2010年為再創佳績，學大教育欲重新整合品牌優勢，挖掘獨特的教學理念，擴大宣傳，努力提升北京市場的領導地位。

+ 項目調研

通過調研意象發現在傳播方面，學大教育的原有slogan過于復雜，不易記憶，在解決此問題之前，意象首先充分了解了整個行業的狀況，通過對北京整個同類教育行業的全面調研，從研究各機構的學校數量、總業績、校區環境、提供課程的種類、百度關注度等幾大方面入手，充分了解行業狀況，并對競爭對手做了全面的研究與分析，經過意象縝密的思考，團隊找到了學大教育與其他競爭對手之間的不同之處，并將學大教育的優勢進一步提升放大，為學大教育提煉了自己獨特的品牌理念“屬于你一個人的學校”。

+ 傳播策略

多重渠道，強勢宣傳；傳統媒體配合網絡新媒體，線上與線下互動配合全面立體化的信息傳播，針對目標受眾進行精準投放，使品牌優勢直達受眾。

+ 實施計劃

廣告傳播：報紙、電視、戶外廣告結合進行。
網絡公關：軟文炒作，口碑營銷。
終端活動：終端體驗互動、終端營銷物料展示。