寬度一毫米，深度一公里。”這是對行業“單打冠軍”企業的形象比喻。去年底，“巨石”、“雙箭”這兩個享譽全國的品牌成為了行業的“單打冠軍”。其中巨石集團有限公司成為全國無堿玻璃纖維、無捻粗紗領域的冠軍，浙江雙箭橡膠股份有限公司成為橡膠輸送帶領域的冠軍。這也標志著桐鄉品牌建設能力不斷提升，成效顯著。
　　打造品牌經濟，實施品牌戰略，已成為如今新常態發展的重要支撐和進取方向。昨天，筆者從桐鄉市市場監管局了解到，去年，浙江曼得麗涂料有限公司、浙江嘉澳環保科技股份有限公司、新東方油墨有限公司、桐鄉眾想紡織有限公司、浙江內曼格機械制造有限公司5家企業的注冊商標被省工商行政管理局認定為“浙江省著名商標”；大麻家紡布藝被省工商行政管理局認定為“浙江省專業商標品牌基地”。
　　截至目前，桐鄉全市共擁有注冊商標19232件，境外注冊商標600余件，行政認定馳名商標9件，浙江省著名商標52件，嘉興市著名商標152件，地理標志證明商標3件、集體商標7件，浙江省專業商標品牌基地6個。桐鄉市還是首批認定的浙江省商標品牌示范縣(市)，崇福鎮也是首批認定的浙江省商標品牌示范鎮。無論是行政認定中國馳名商標和省級專業商標品牌基地數量均列嘉興市首位。
　　近年來，桐鄉結合塊狀產業分布現狀及其發展趨向，大力推動“專業商標品牌基地”建設，已有濮院毛衫、高橋榨菜、石門皮鞋、崇福皮草、洲泉蠶絲被服等多個省級品牌基地。桐鄉有效發揮品牌基地的“孵化器”作用，積極引導基地內企業爭創著名商標和知名商號，提高著名商標的擁有量。
　　此外，桐鄉還擁有“桐鄉杭白菊”、“桐鄉湖羊”、“濮院毛衫”、“崇福皮草”、“眾石護門”、“董家茭白”、“大麻家紡布藝”等多件與當地工業、農業經濟關聯度高的產業集群商標，尤其是“桐鄉杭白菊”、“濮院毛衫”、“崇福皮草”集體(證明)商標的使用都制定了較具體、全面的使用規范和要求，對保證集體(證明)商標的信譽起到了積極作用，也為小微企業的發展提供了良好的平臺。
　　這樣的榮譽背后是桐鄉持續推進實施商標品牌戰略，構建品牌發展“好環境”的不懈努力。筆者從市場監管部門了解到，桐鄉有一個極為誘人的品牌建設激勵政策，2009年至2011年出臺了每注冊一件商標給予1000元，境外注冊商標給予全額補助，獲桐鄉市著名商標給予1萬元、嘉興市著名商標3萬元、浙江省著名商標20萬元、中國馳名商標(行政認定)100萬元的獎勵政策，從2012年起，調整出臺了獲浙江省著名商標20萬元、中國馳名商標(行政認定)50萬元的獎勵政策。五年來，桐鄉市兌現品牌建設獎勵資金達800萬元，有力地推動了桐鄉品牌建設工作。
　　此外，從2010年起，桐鄉還在8個有產業基礎的鎮(街道)以及濮院羊毛衫市場設立了商標品牌指導站，由分管鎮長任站長，轄區市場監管所所長任副站長，每年針對各地經濟特點，制訂商標品牌培育計劃。同時，從2012年起，實施商標品牌戰略被納入當地鄉鎮、街道政府的年終考核，為發展品牌經濟和促進產業提檔升級提供了強有力的制度保障。
　　桐鄉大力推進商標品牌戰略，把重點放在商標的培育、推薦、認定上，不斷強化品牌保護工作，拓展品牌建設空間，建立品牌培育庫，以“缺什么，補什么”原則來明確具體的幫扶、指導項目和內容，分類進行上門指導，沒有商標幫助其注冊商標，有商標的輔導其創牌，已創牌的進行跟蹤，引導其創建更高級別的著名商標并指導其做好保護措施。從而形成了“培育一批、儲備一批、申報一批、發展一批”的品牌創建機制，確保了各類商標注冊創建不斷檔、有后勁。同時，我市還在各鎮(街道)積極開展涉及商標品牌的宣傳培訓，提升企業創牌意識。