淘寶裝不下馬云的娛樂(lè)“野心”。近日，被阿里納入旗下的土豆網(wǎng)宣布轉(zhuǎn)型短視頻平臺(tái)，預(yù)計(jì)將獲得超過(guò)20億元的資金扶持。去年，以papi醬為代表的網(wǎng)絡(luò)紅人開(kāi)啟了短視頻內(nèi)容創(chuàng)作的春天，短視頻一時(shí)風(fēng)頭無(wú)兩。今日頭條宣布投入10億元補(bǔ)貼短視頻創(chuàng)作者，騰訊領(lǐng)投快手3.5億美元融資，阿里此前也已在淘寶二樓試水短視頻。然而，風(fēng)光熱鬧之后，誰(shuí)“殺死了”papi醬的質(zhì)疑聲不絕于耳。如今，仍被資本熱捧的短視頻，究竟是“真風(fēng)口”還是“炒冷飯” ?》》》阿里巴巴宣布收購(gòu)大麥網(wǎng) 將整合至大文娛板塊
轉(zhuǎn)型：重金鍛造“新土豆”
“每個(gè)人都是生活的導(dǎo)演。”對(duì)于不少與土豆網(wǎng)一起成長(zhǎng)的80后而言，它是國(guó)內(nèi)第一家UGC(用戶(hù)原創(chuàng)內(nèi)容)視頻網(wǎng)站，也是最早的短視頻社區(qū)，曾聚集和感染了眾多深度用戶(hù)。然而，這一口號(hào)日前被“只要時(shí)刻有趣著”所取代，號(hào)召那些能玩愛(ài)造、對(duì)世界好奇的年輕人主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和尋找身邊有趣的人和事。
“現(xiàn)在時(shí)間太碎片化了，等地鐵、上廁所追劇不太可能，看個(gè)一兩分鐘的小視頻剛好。有的幽默搞怪、有的秀商業(yè)創(chuàng)意、有的是技能分享，正好放松一下，換換腦子。”愛(ài)瀏覽視頻的袁芷菡說(shuō)。
記者了解到，不少上班族在去看一場(chǎng)電影之前，會(huì)先去豆瓣上看一下評(píng)分和評(píng)價(jià)，然后再?zèng)Q定要不要去看，目的就是不想為劣質(zhì)的內(nèi)容付出時(shí)間成本。“短視頻大多表現(xiàn)力較強(qiáng)，再加上時(shí)間較短，因此付出的時(shí)間成本也較少，降低了決策的難度。”一位短視頻用戶(hù)說(shuō)。
2016年被業(yè)內(nèi)視為短視頻爆發(fā)元年，資本以及巨頭的加入更將其推上風(fēng)口。不可否認(rèn)，短視頻正在成為互聯(lián)網(wǎng)流量的新入口，從各大短視頻平臺(tái)的迅速崛起到頭條視頻每天十億次的播放，再到微博和秒拍建立起來(lái)的中國(guó)最大短視頻“分發(fā)+播放+社交”平臺(tái)，更是幫助昔日老牌社交平臺(tái)“微博”迎來(lái)“第二春”。
“短視頻是未來(lái)的圖文。”在土豆總裁何小鵬看來(lái)，短視頻代表一種用戶(hù)需求和商業(yè)模式衍生，代表未來(lái)替代圖文消耗時(shí)長(zhǎng)的一種趨勢(shì)。據(jù)悉，此次轉(zhuǎn)型后的“新土豆”將投入20億元招募全球“大魚(yú)計(jì)劃”合伙人，扶持短視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者。同時(shí)，背靠阿里這座資源大樹(shù)，還將與優(yōu)酷、UC訂閱號(hào)、淘寶二樓等平臺(tái)互動(dòng)，加速內(nèi)容與渠道之間的融合。此外，在“流量是硬通貨”的當(dāng)下，“新土豆”還將聯(lián)合三大運(yùn)營(yíng)商推出流量全免或低價(jià)的定向流量產(chǎn)品，解決觀看視頻的最后一道壁壘。
回望：誰(shuí)“殺死了”papi醬?
雖然短視頻成為資本巨頭的寵兒，但去年曾靠短視頻成為“第一網(wǎng)紅”的papi醬卻淡出了大眾視野。
據(jù)今年2月新榜發(fā)布的原創(chuàng)作者影響力榜單顯示，一個(gè)“把辦公室當(dāng)作廚房”的美食短視頻作者“辦公室小野”，以1500萬(wàn)+播放量的成績(jī)打破了papi醬的五連冠。此外，通過(guò)關(guān)鍵數(shù)據(jù)計(jì)算出的綜合分?jǐn)?shù)更幾乎是papi醬的兩倍。
昨日，記者登錄“辦公室小野”微博發(fā)現(xiàn)，用一根蠟燭煮火鍋、用電腦機(jī)箱攤煎餅果子、用瓷磚煎牛排、還有針織方便面等辦公室“花式料理”引發(fā)不少上班族的關(guān)注和熱議，每條短視頻都有上萬(wàn)條轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論和點(diǎn)贊。
而papi醬微博4月3日最新更新的視頻內(nèi)容，則還是一如既往的“花式吐槽”，360度調(diào)侃汽車(chē)廣告，一些網(wǎng)友留言稱(chēng)觀后產(chǎn)生了“尷尬癥”。雖然也有2萬(wàn)多條轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論，但與2200多萬(wàn)的粉絲關(guān)注數(shù)相形見(jiàn)絀。
業(yè)內(nèi)人士分析，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)段子搬運(yùn)熱點(diǎn)話題，缺少原創(chuàng)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，即使通過(guò)技術(shù)剪輯、變聲器、反串等方式處理，也難以成為留住用戶(hù)的根基。
前行：短視頻迎生態(tài)競(jìng)速賽
“短視頻是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的下一個(gè)風(fēng)口。”今日頭條CEO張一鳴曾直言。去年，先行一步的今日頭條宣布投入10億元補(bǔ)貼短視頻創(chuàng)作者，騰訊領(lǐng)投快手3.5億美元融資，阿里此前也已在淘寶二樓試水短視頻。巨頭跑馬圈地似乎要再次上演O2O、直播、共享經(jīng)濟(jì)的風(fēng)口故事。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2016年短視頻全年融資超過(guò)53.7億元，其中，一條融資1億元、二更融資1.5億元，擁有秒拍、小咖秀、一直播的一下科技在去年年底完成5億美元的E輪融資，該輪融資也創(chuàng)下了國(guó)內(nèi)移動(dòng)視頻行業(yè)單輪融資金額的最高紀(jì)錄。
資本的嗅覺(jué)源自用戶(hù)市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)。據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)統(tǒng)計(jì)，截至2016年6月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)規(guī)模5.14億，較2015年底增加1000萬(wàn)。其中，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)規(guī)模為4.4億，與2015年底相比增長(zhǎng)了3514萬(wàn);手機(jī)網(wǎng)絡(luò)視頻使用率為67.1%，相比2015年底增長(zhǎng)1.7個(gè)百分點(diǎn)。
在互聯(lián)網(wǎng)資深觀察員洪波看來(lái)，當(dāng)下的短視頻市場(chǎng)已接近紅海，成為一場(chǎng)集內(nèi)容、渠道、變現(xiàn)的生態(tài)競(jìng)速賽，燒錢(qián)補(bǔ)貼難成長(zhǎng)久之計(jì)，試水付費(fèi)訂閱、內(nèi)容電商、廣告分成等盈利途徑的同時(shí)，最核心的競(jìng)爭(zhēng)手段還是增加優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出，增加用戶(hù)黏性。》》》京東阿里電商業(yè)務(wù)席卷社區(qū)夫妻店 零售業(yè)格局呈現(xiàn)新變化